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Les Grandes Erreurs du marketing (1)

Mon blog – qui ressemble sensiblement au désert du Sahara après une tempête de sable – n’a pas encore rendu l’âme. Loin de là ! D’autant que je suis bientôt au chômage. Ça va être l’occasion de lui donner un sacré coup de turbo (non, je dis ça, je spécule, j’y suis pas encore, j’ai juste discuté avec mon chef et il m’a dit : « Ne t’inquiète pas, il ne se passera rien avant octobre, prends tes vacances l’esprit tranquille »).

Aujourd’hui, donc, voici une toute nouvelle série intitulée Les Grandes erreurs du marketing (et en même temps, c’était le titre de mon post, donc si tu es futé, tu as compris que c’était ça, la série, d’autant que j’ai eu la présence d’esprit d’ajouter un «1» entre parenthèses ce qui signifie — et les plus éclairés d’entre vous l’auront compris — qu’il y aura une suite[1]).

Mardi, le magazine Les Inrocks sortait en kiosque et comme je suis abonné, je l’ai reçu dans ma BAL[2]. La couverture promettait un article sur CSS, un retour sur la télévision publique et l’histoire de Led Zep.

Couverture Inrocks
C’est froissé, car je l’ai récupéré dans une poubelle

Or, cette couverture était une couverture-gigogne dédiée à l’opérateur téléphonique SFR et à ses nouveaux forfaits Illimythics (soi-disant) illimités. Oui, j’écris soi-disant parce que bien que la publicité arbore fièrement la mention « Musique illimitée – Appels illimités soir et week-end – TV, surf et texto illimités », il faut comprendre : paie dix euros de plus par mois pour les appels, douze euros pour la musique (et dès que tu arrêtes de payer, la musique, tu l’as dans le fondement), et pour Internet, ne t’avise pas de faire de la voix sur IP. Bah ouais, manquerait plus que t’arrêtes de téléphoner avec ton portable, gros niaiseux.

Mais là où je veux en venir (parce que si c’était pour dire que les opérateurs télécoms étaient des voleurs, ça n’aurait guère d’intérêt puisque c’est de notoriété publique), c’est que la couverture-gigogne, c’est super chiant. Déjà quand ça s’ouvre en deux, ça prend la tête, mais là, pour faire encore plus stAÏle, celle-ci s’ouvre en trois. Comme un poster central de Playboy, la Bunny en moins.

En plus, honnêtement, c’est pourri, ça tente de faire dans le genre iTunes, mais le graphiste a simplement repris la même guitare Gibson (Flying V) en la recopiant je ne sais combien de fois avec un vague filtre Homothétie de Photoshop et en appliquant une couleur au corps de chaque instrument (pattern répété trois ou quatre fois dans l’image). Bref, au-delà de toutes considérations pratiques, c’est l’exemple même de la pub foirée de bout en bout.

Triptyque
Terriblement pratique

Et dans le métro, au bout de la vingtième fois que la couverture glisse au sol et que tu marches dessus, d’un geste rageur et vengeur, tu l’arraches et tu la bazardes en rentrant chez Orange pour t’acheter un iPhone 3G.

[1] Une suite, oui, mais quand ?

[2] Une BAL, c’est une boîte aux lettres en abrégé dans laquelle on reçoit des lettres en papier et pas des mails par octet, notion très vingtième siècle, s’il en est.

Published inCours de marketing

10 Comments

  1. Al West Al West

    toc toc toc…

    Bon, pad’bol, justement je l’ai acheté cet inrocks (j’essaye de ne pas louper ceux avec cd de saison, je trouve ce canard presque illisible mais leurs compiles sont de très bonnes sélections et sources de découverte d’inspiration), me suis fait la même reflexion (‘tin, fonchent avec leurs couvertures à rallonge’ -moi ce n’est pas dans le métro mais dans mon hamac (ou bières, clopes et cendrier ne sont jamais loin) que je m’y plonge, en écoutant la compile de l’été).

    Écoutée trop rapidement, mais l’ai trouvée très bien, d’ailleurs.

    En revanche, hormis me faire pester contre le côté pas pratique et fait penser à tous les inserts dont télérama est vérolé (*nuage noir au dessus de ma tête*) ainsi qu’au gâchis de papier, je n’ai même pas eu la curiosité de rechercher qui avait l’outrecuidance de rentrer ainsi dans ma bulle. Rien n’af, de leur pub, faiche, c’est tout.

  2. Al West > Oh ! Un nouveau lecteur et en plus un nouveau lecteur qui commente ! Double coupe de champagne ! J’ai pas encore écouté le CD filé avec, c’est ma mission de ce week-end…

  3. Al West Al West

    @artypop : ne te réjouis pas trop vite, tu ne connais pas encore la portée (insondable) de mes commentaires ; mais je sabre (sable? Jamais su) le champagne avec toi. Ça me changera du rosé, tiens, qui est plutôt le fruit de saison [ma_bonne_dame]mais après tout, n’avons-nous pas quasiment un temps d’hiver, là?[/ma_bonne_dame].

  4. Et là, la bave aux lèvres, l’envie me tordant les boyaux, j’ai failli m’exclamer (par écrit) « tu t’es acheté un iPhone 3G ??? »
    Et puis j’ai réalisé qu’il n’était pas sorti, et que tu mentais donc…

  5. Al West > We’ll see will smith comme on dit chez moi. Mais vu comment ils ont saturé l’espace avec leurs satellites et cosmonautes, comment veux-tu qu’on ait encore des étés chauds et des hivers froids ?

    carbon > Hein ? Moi ? Menteur ? Ouh la, c’est un coup à ce que je te provoque en duel, ça ! Bah de toute façon, je suis engagé avec SFR pour encore trente ans, je crois bien… Saleté de contrat de mes couilles.

  6. Al West Al West

    artypop > Tu me rassures, je commençais à craindre que ce soit mon automobile dont, soit-dit en passant, j’ai laissé au docteur le soin de changer les plaquettes, un étrier de frein, les pneus et l’huile.

    Toussa juste avant d’espérer souffler un peu en filant sur la côte, merde, MoneyPenny ne le remercie pas (je sens qu’elle va encore m’en vouloir, d’ailleurs)

  7. Artypop > Moi pareil chez Bouygues… j’en pleure tous les soirs

  8. Je savais qu’en m’engageant chez orange il y a six ans, je faisais un pari sur l’avenir. Ah ah ah.
    Et pour info, on a droit de dire sabrer comme sabler, le premier signifiant ouvrir la bouteille (au sabre, comme jadis), le second boire d’une traite.
    C’était Maître Capelo, bonsoir…

  9. Al West > Tu voudrais bien arrêter avec tes évocations de la plage, de la côte et du beau temps pendant que je suis à Paris ? Tu veux pas attendre que je sois en vacances, hein ?

    carbon > L’injustice est partout.

    Ze F. > Tu as toujours eu un temps d’avance sur les suiveurs que nous sommes. Moi, j’hésite : est-ce que je paie deux contrats pendant quelques mois ou est-ce que je l’achètes quand même et je tente de le désimlocker ? Je sais même pas si c’est possible, d’ailleurs… Respect à ta tendance Capelostatrice.

  10. Al West déjà au travail Al West déjà au travail

    artypop > Si c’est pour l’huile que tu me dis cela, je te rassure : il ne s’agissait pas de crème anti-UV mais bien de 15W40 pour moteur à combustion interne, hein… pas de l’ambre solaire parfum coco, bien grasse, indice 20. Et sinon, mes vacances ne sont pas encore là non plus. Si ça peut te rassurer, je prends simplement mes quartiers d’été au vert ou, soit dit en passant, ronces et bêtes qui piquent ont attenté à mon intégrité physique quand je suis allé faucher. Mais la campagne offre aussi des compensations.

    Ze F. > Merci. J’essaierai de me le rappeler au moment opportun.

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