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Les Grandes Erreurs du Marketing (5)

En mars dernier, Barclays rachète pour 745 millions de dollars une banque russe, Expobank, afin de développer sa présence sur les marchés émergents. Expobank, ce n’est pas une banque d’affaires, c’est une banque pour les particuliers comme, je sais pas moi, le Crédit Coopératif. En un peu plus grand, toutefois. C’est la dixième sur le territoire de la Russie.

Bref, on se félicite, on se congratule et on va signer les papiers. Les grands pontes de la Barclays, parapluie et haut-de-forme en avant, débarquent donc à Saint-Pétersbourg, viennent dire bonjour aux chefs d’Expobank, mangent du caviar, boivent du champagne, et comment va la petite ? Et votre femme ? Et l’hiver est rude, non ?

Quand enfin les contrats sont signés, les dirigeants d’Expobank offrent alors aux Britanniques de la Barclays un cadeau très gentil à leurs yeux : un calendrier réalisé en interne avec en photo les conseillères clientèle, les cheftaines d’agences et les secrétaires d’Expobank — et pas les plus moches. Surprise ! Ces dernières ne sont pas sottement en tailleur Chanel à répondre au téléphone, mais dans des poses lascives et en petites tenues. Tout ceci est accompagné par des slogans pour le moins incitants à la débauche la plus totale. Quelques extraits :

Miss Janvier Maria Guterman, Manager Senior, Miss Janvier

Miss Février Yevgenia Trusilova, Commercial, Miss Février
(slogan : Nous répondons à toutes vos demandes personnelles)

Miss Mars Chef économique pour les clients VIP, Anna Pogodina, Miss Mars

On peut voir pratiquement toutes les photos ici. Le projet a été proposé par le directeur général de la banque, Kirill Yakubovskiy (orthographe approximative) et c’est sa femme, photographe professionnelle, Elena Broksa qui a pris les photos.

La réaction des employées de la banque est à découvrir aussi sur le site du Daily Mail, la plupart étaient « ravis », même si certaines ne savaient pas qu’il y aurait leur nom et leur fonction notés sur la photo.

En tout cas, ça a créé un mini-scandale en Angleterre, même si cela semble être assez classique en Russie. Cela dit, je vois pas qui pourrait faire ça dans ma société…

Et je remercie mon copain de la Barclays qui m’en a parlé ce matin.

Published inCours de marketing

4 Comments

  1. T’as un pote à la Barclays. Forcément, ça impressionne plus que « j’ai un pote à la Macif ».
    Sinon, une réflexion sur l’accouchement de Dati ?

  2. J’ai entendu que ce serait le frère François Sarkozy le papa… Merci lowblogging pour ce scoop…

  3. Les dents de la première sont absolument immonde!
    (quant aux gateaux avec le cerise sur le dessus et le glaçage luisant, ça me laisse songeur)
    Au passage: tu as quand même choisi les 3 plus moches; les autres sont moins trash, ou en tout cas moins kitschouille.
    Chez nous, on a racheté une grosse banque russe, aussi, cette année (la Rosbank, premier réseau bancaire du pays), on a au moins du recevoir des cassettes de porno, à ce prix-là. Je vais me renseigner…

  4. C’est vrai, j’avais même pas vu que ces dents étaient aussi atroce. Si j’ai choisi les trois plus moches, c’est parce que j’ai pas de goût avec les filles, elles se ressemblent toutes.
    Tiens-moi au courant pour la cassette porno, ça m’intéresse, c’est pour m’éduquer.

Dites-moi tout...